FORSKELLEN PÅ ORGANISK OG BETALT INDHOLD - OG HVAD SKAL DU VÆLGE?
Er du i tvivl om, hvad 'organisk' og 'paid' indhold har af betydning for din virksomhed?
Når du arbejder med markedsføring på sociale medier, står du over for et klassisk dilemma:
Skal du bruge tid på at opbygge en stærk organisk tilstedeværelse, eller skal du investere i betalt annoncering for hurtigere resultater?
Svaret er ikke sort-hvidt – for begge dele har deres styrker og svagheder.
I dette blogindlæg gennemgår jeg fordele og ulemper ved både organisk og betalt indhold, så du kan finde den strategi, der giver mest værdi for dig og din virksomhed.
Hvad er organisk indhold
Organisk indhold er alt det, du deler på dine sociale medier uden at betale for eksponering. Det kan være opslag, videoer, stories, blogindlæg eller andet indhold, som dine følgere interagerer med naturligt.
Eksempel:
Forestil dig, at du ejer en cykelbutik. Du poster en video, hvor du viser, hvordan man skifter en slange på en elcykel. Dine følgere reagerer, kommenterer og deler videoen, fordi de finder den nyttig. Det skaber naturlig synlighed uden, at du har brugt penge på at nå nye og flere mennesker.
Fordele ved organisk indhold
Tillid er alfa omega, når vi snakker sociale medier, for med tillid kommer salg, for først når folk har tillid, køber de hos dig
Folk engagerer sig mere i indhold, der føles ægte og relevant. Så prøv at lade være med at skele til konkurrenterne - vær dig i stedet for dem
Selvom organisk indhold kræver tid og indsats, kan du opnå god synlighed uden et decideret annoncebudget
Udfordringer ved organisk indhold
En stærk organisk tilstedeværelse kræver en langsigtet strategi, vilje og tålmodighed til at blive ved med at finde på og poste indhold igen og igen og igen og igen...
Der er rift om folks opmærksomhed. Konkurrencen er ekstrem høj, hvilket betyder, at dine opslag måske ikke når ret mange
Hvad er betalt indhold?
Betalt indhold dækker over annoncer og sponsorerede opslag, hvor du betaler for at få dit budskab ud til en større og mere præcis målgruppe.
Eksempel:
Lad os sige, at du har en webshop, hvor du sælger specialøl. Du opretter en Facebook-annonce, der viser en video af dine mest populære øl og målretter den mod mænd og kvinder i alderen 30-50 år, der har vist interesse for håndbrygget øl. Fordi du betaler for annoncen, får den større rækkevidde end et almindeligt opslag, og du når potentielle nye kunder.
Fordele ved betalt indhold
I modsætning til organisk indhold kan betalte annoncer give øjeblikkelig synlighed
Du kan nå præcis den målgruppe, der har størst sandsynlighed for at købe dine produkter eller ydelser
Hvis en annonce performer godt, kan du nemt øge budgettet og nå endnu flere potentielle kunder
Udfordringer ved betalt indhold
Jo mere konkurrence der er i din branche, desto dyrere kan det være at annoncere
Fordi vi bliver præsenteret for så mange annoncer nu om dage, reagerer folk ofte mindre på dem kontra det organiske indhold, som virker mere personligt.
Hvad giver mest værdi?
Man kan ikke sige, at det ene virker bedre end det andet – den bedste strategi er at kombinere organisk og betalt indhold.
Når du læser dette – og andre ting på nettet vedr. de sociale medier – så husk på, at det der virker for den ene virksomheder, virker nødvendigvis ikke for dig. Så det gælder altid om at prøve nogle ting af.
Del viden, behind-the-scenes, kundeanmeldelser og inspirerende historier for at skabe et fællesskab.
Hvis et organisk opslag performer godt, kan du betale for at øge rækkevidden. På den måde får du mest værdi for pengene.
Brug f.eks. betalte annoncer for nye produkter, kampagner eller leadgenerering, hvor du målretter mod de rigtige segmenter.
Praktisk eksempel: En kombineret strategi
Betalt indhold dækker over annoncer og sponsorerede opslag, hvor du betaler for at få dit budskab ud til en større og mere præcis målgruppe.
Eksempel:
Lad os sige, at du har en webshop, hvor du sælger specialøl. Du opretter en Facebook-annonce, der viser en video af dine mest populære øl og målretter den mod mænd og kvinder i alderen 30-50 år, der har vist interesse for håndbrygget øl. Fordi du betaler for annoncen, får den større rækkevidde end et almindeligt opslag, og du når potentielle nye kunder.
Du deler en kundehistorie om, hvordan dine produkter har hjulpet mod tør hud. Folk kommenterer og deler opslaget
Du opretter en annonce med en rabatkode til nye kunder og målretter den mod personer, der tidligere har besøgt din webshop
Det organiske opslag skaber tillid og troværdighed, mens den betalte annonce sikrer, at du får flere salg
Konklusion
Både organisk og betalt indhold har deres plads i en effektiv SoMe-strategi. Organisk indhold hjælper med at opbygge et stærkt brand og skabe autentiske relationer, mens betalt indhold giver dig mulighed for hurtigt at nå ud til en større målgruppe.
Vil du have mest muligt ud af din markedsføring på sociale medier? Start med en stærk organisk strategi, og brug betalt indhold til at understøtte dine vigtigste mål i perioder.
